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SEO: O que é e como utilizar para ser Top of Mind ( E não cair em armadilhas)

Conheça SEO, a forma orgânica e gratuita para trazer visibilidade ao seu site, um modo simples e prático de transformar seu website em página referência, confiável e de acessos fidelizados.

Entenda o SEO


Em inglês, Search Engine Optimization é a otimização dos processos de busca, gratuito e orgânico que pode trazer maior visibilidade a sua página em ferramentas usuais de busca. Apesar dos algorítimos de pesquisas não serem abertos ao público, explicaremos ao longo do texto táticas eficazes de SEO e pontos negativos que podem ser penalizados por ferramentas de busca. Dividida em elementos internos (controláveis pelo gerenciador de página) e externos (não controláveis), é importante balancear o conteúdo, a qualidade e arquitetura com a confiabilidade, respostas de mídias sociais e links externos.

Elementos internos: A INFORMAÇÃO ESSENCIAL

O primeiro ponto a se observar quando falamos de SEO é o conteúdo, que deve ser excepcional, completo e engajador ao leitor pois, tão importante quanto ter visibilidade na página inicial de ferramentas de pesquisas é manter o leitor após o clique inicial.

Para isso, listamos alguns tópicos para a construção do conteúdo
- Qualidade: O sinal de um texto bem escrito é o seu direcionamento, ou seja, um texto completo e de qualidade a um público ou tema específico. Robôs de busca tendem a dar mais pontos positivos a textos

- Fontes confiáveis: Links externos direcionados a sites que já possuem reconhecimento, dados e porcentagens com fontes conhecidas são essenciais para construir a reputação do seu site

- Pesquisa e palavras-chave: Outro fator importante em SEO é o elenco de palavras-chave que não só guiam o seu conteúdo, como também possuem baixa competição. As também chamadas keywords não se limitam apenas a palavras, como também sentenças mais específicas para direcionamento ( long tail keyword)

- Engajamento e inovação: 

Após o clique inicial de um visitante, direcionado com os tópicos acima, seu conteúdo precisa ser atrativo para fidelizar um visitante, então uma ótima tática é sempre se manter atualizado com possíveis upgrades, assuntos pertinentes e atualidades globais.

É importante lembrar das influências externas que podem gerar ou não interesse, ter a noção das preferências do público que você procura atingir. A abordagem geral para o desenvolvimento social de engajamento de mídia, exige um know how para aplicar as métricas corretamente. Tente planejar uma estratégia de engajamento saber onde está o seu público e como eles estão se comunicando.

A internet é um mercado saturado. E ousar começar quando já existe uma base sólida da concorrência, com conteúdo variado e afirmado, pode ser assustador. Por isso, encontre as lacunas que o seu conteúdo pode preencher. Ocasionalmente, algumas visitas ao seu site serão acidentais, mas ao invés de se basear apenas no aproximamento orgânico, seguir uma tendência ou uma ideia que irá conduzir os leitores para o seu conteúdo coloca sua marca na frente dos seus concorrentes e possibilita um engajamento contínuo.
Ao montar um cronograma consistente na sua entrega de conteúdo, os leitores vão consumi-lo. É essencial que você saiba quantas vezes o seu público está disposto a se envolver com você e quanto ele é ansioso por um novo conteúdo. A frequência também passa uma imagem maior de confiabilidade, afinal, no final da semana o usuário saberá que seu site terá conteúdo novo, completo e inovador.
Não basta somente criar o conteúdo sem se aproximar do público. É necessário estar presente, atento e interagindo o mais rápido possível para gerar engajamento. Envolver-se com o seu público, respondendo a perguntas ou dando dicas valiosas, é a melhor maneira de garantir uma espécie de lealdade para o seu site/fan page e ainda humaniza a você. Ou seja, não basta apenas que você apenas fale: é preciso conversar com o seu público!


- Atingindo visibilidade:

Os metadados são fragmentos de dados invisíveis em paginas da Web, permitidos pelo Google, que definem e fornecem informações sobre o seu site. Metadados bem direcionados são importantes quando falamos do atrativo visual em páginas de busca. É importante pensar em utilização de keywords que não sejam genéricas, com título atraente e cabeçalho focado em direcionar com qualidade um visitante potencial.

Os buscadores enviam “spiders ou bots” para reunir as palavras em seu site usando elementos META. Estes elementos são o HTML utilizados para fornecer Metadados sobre uma página Web. Os Spiders só podem pesquisar páginas que têm os elementos META e avalia o quão pertinente é para uma pesquisa. É importante adicionar informações relacionadas ao seu site para ajudar os bots a compreender os dados que lá estão, através de um o título pertinente e uma descrição de palavras-chave especifica para cada página do site.

Faça títulos e descrições distintas para cada página do seu site. Tenha um título descritivo com no máximo 70 caracteres. Evite o uso de títulos comuns, atualizando seus títulos para coincidir com o conteúdo exibido na página específica. Para as descrições usar, no máximo, 156 caracteres e certifique-se elas estão em todas as páginas listadas e artigos individuais em seu site.

 Arquitetura do sucesso:

 De nada adianta um conteúdo completo, com links e metadados bem estruturados em um site que não demora a carregar ou não é compatível com plataformas móveis, gera conteúdo duplicado e com URLs longas.
Informações duplicadas podem confundir os buscadores e, assim, classificar o seu site mais baixo por causa disso. Acesse o Google Webmaster em‘Aspectos de pesquisa’> ‘Melhorias de HTML’ para ver quais informações são repetidas. Por exemplo, se você ver que tem Tags de títulos adicionais ou META descrições adicionais, provavelmente significa que essas páginas podem ser acessado por várias URLs diferentes, o que confunde os Buscadores.

Certifique-se de que seu contato esteja visível em todo o site. Seu e-mail e número de telefone devem estar na parte superior ou na parte inferior de todas as suas páginas. Clicar no logotipo de um site deve imediatamente levar um visitante para a página inicial, seja a logo em uma imagem, o nome em negrito ou uma clipart animada, é fácil de vincular qualquer item em seu site à sua página inicial. Isso, além de facilitar a vida de quem acessa seu site, indica aos buscadores sua localização aumentando seu posicionamento. Saiba mais emPlanejamento online.

Mas ATENÇÃO:

Quando falamos de conteúdo, não podemos pensar somente em SEO e em como convencer uma ferramenta de busca de que você é referência no assunto, afinal o objetivo não é apenas ser elencado por algorítimos e sim ter contato com usuários.As SEs, apesar de automatizadas, podem penalizar e até mesmo banir sites que apresentem as seguintes falhas:

- Conteúdo superficial;
- Excesso, repetição e hidden keywords (palavras-chave não visíveis ao usuário, mas reconhecidas pelo SE);

- Ads em excesso ou sem direcionamento específico;

- Cloaking (O conteúdo apresentado difere do conteúdo real da página. Textos e links escondidos, por exemplo.)

Elementos externos: SEU SITE, SUA HISTÓRIA

Muita informação!

Alguns fatores externos nos quais você não tem controle, podem ser consequências positiva do planejamento e otimização dos elementos internos e são fatores a se considerar quando se trata de SEO.

- Confiabilidade: Sites mais antigos, especializados e com plataformas user-friendly são facilmente enquadrados nessa categoria, mas isso não impede que novos sites de conteúdo ou e-commerce fiquem pra trás. Com o conteúdos planejados, completos e verificação de identidade (uma pessoa real e não robô gerindo a página), podem fazer frente ao tradicional, virando até referência digital no segmento direcionado

- Indicações externas também são cruciais nesse momento. Citações orgânicas, textos-âncora e indicações de fontes confiáveis mantêm o ~buzz~ social que a sua empresa precisa- Qualidade x quantidade: As indicações externas são rankeadas de acordo com a relevância e visibilidade do site, ou seja, citações de sites-referência são mais pontuais do que diversas citações de fontes novas. Mesmo assim, é importante manter um equilíbrio

- Social media: Apesar de polêmico, pois o próprio google já afirmou que postagens em redes sociais não são rankeadas pelo SE, a reputação na era digital muitas vezes pode ser construída ou destruída de acordo com a gestão de mídia social

- Dados geográficos: O direcionamento por região (país, cidade, etc) é importante para SEO, pois procura atingir possíveis visitantes em uma determinada localização.

[!] PONTOS PENALIZÁVEIS

- Links comprados, sem indicação de campanha publicitária

- SPAM, queda de qualidade em detrimento a divulgação excessiva e não direcionada

- Pirataria ou plágio de conteúdo

Outros fatores importantes para SEO são desenvolvidos organicamente, de acordo com as táticas acima e a análise de retorno. É importante lembrar que os algoritmos de pesquisa não são divulgados ao público, mas a análise do padrão de páginas visíveis sem publicidade em ferramentas de pesquisa é o que torna o seu site ou e-commerce mais atraente ao público


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