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Dados estruturados: Rich Snippets

 Rich Snippets - a nova aposta do Google para ajudar seus usuários. Com milhares de informações na internet, é essencial organizar o conteúdo de forma que ele fique mais fácil de ser encontrado e acessado.

Dados estruturados: Rich Snippets

Hoje em dia é de extrema importância apresentar confiança para o usuário e levar tráfego de qualidade para o website. Com milhares de informações na internet, é essencial organizar o conteúdo de forma que ele fique mais fácil de ser encontrado e acessado.

O Google é fundamental nesse sentido, pois seleciona os sites que parecem mais relevantes ao que você procura e, mostra em seus Resultados de Busca. Os Rich Snippets são como um resumo de dados que um usuário quer ver nos resultados de busca, ou seja, é organizar e classificar o conteúdo na web.

Mas antes, precisamos entender melhor o que são dados estruturados e não estruturados. Isso pode significar um bom andamento de seu projeto.

A tecnologia que temos disponível é completamente confiável, mas saiba que plataformas e softwares apenas ajudam a organizar os dados.

Sabia que 80% dos conteúdos produzidos em uma empresa, são em formato não estruturados. Mas qual a diferença?

Dados Não estruturados

Um dado, é uma forma organizada de informações. Desde que os campos importantes (específicos) estejam corretamente preenchidos, para que a recuperação/resposta deles aconteça de forma automatizada. Mas pense comigo, seria inviável classificar cada palavra de um documento texto e relacioná-las com cada momentos, contexto, citação, etc. E fica ainda pior para vídeos e áudios, com redes sociais fica impossível, já que as pessoas colocam emoção no que escrevem e compartilham.

Imagine que você entrou em um acervo cheio de livros, discos, fotografias, emoções, sons, etc. Não se pode ter ideia completa do significado de tudo aquilo, de forma automática.

Dados Estruturados

São os dados organizados de forma que possam ser recuperados. Imagine que esses dados veem com etiquetas, linhas e colunas que identificam o principais pontos da informação e, torna o trabalho mais simples.

Apesar da maioria dos conteúdos produzidos não serem estruturados dessa forma, os Dados estruturados são o que existe de melhor para se tirar conclusões.

Para nós -humanos e máquinas-, tudo é informação e é relevante ou não.

Existe uma certa discussão sobre a validade desses conceitos, já que Dados não estruturados possuem algum tipo de estruturação intrínseca. Na realidade, essa separação ocorre porque a tecnologia é quem enxerga dessa forma diferenciada.

Os Rich Snippets são Dados estruturados e baseiam-se em informações no código HTML do site.

Esses códigos assumem uma função de organizar o conteúdo do site, para que os robôs de busca ao examinarem a página, eles possam entender quais informações inseridas e determinar se há relevância em exibi-las. Ele tem por objetivo oferecer mais informações sobre uma página, diretamente na sua listagem de resultados.

Por exemplo existem diversos tipos de classificação de resultados, como classificação por estrelas, fotos de receitas ou do autor de um texto, lista de faixas de um CD e etc.

Podem aparecer na forma de informação de autor da parte do Google, avaliações e revisões, notificações de eventos e produtos.

Exemplos de Rich Snippets são:

  • Número de avaliações do negócio;
  • Fotos do produto;
  • Tempo de cozimento para uma receita;
  • Datas de eventos;
  • Descrição de uma pessoa.
RichSnippts..png
empire-state-building.jpg
rich-snippets-search.jpg

Para inserir Rich Snippets

O Rich Snippets geram vantagens tanto para empresas, quanto para os usuários.

Veja algumas dessas vantagens:

  • Rich Snippets ajudam a organizar a informação, melhorando a semântica das páginas web e ajuda muito os buscadores a entender o conteúdo do site, facilitando a indexação.
  • Chama mais a atenção do usuário para o seu resultado, que é mais  relevante.
  • Reduz a taxa de ressalto/rejeição.
  • Melhora a taxa de cliques de forma substancial.
  • Ajuda a comprovar aquilo que usuários procuram, fazendo com que acessem seu site e estejam mais mais propensos ficar lá.
  • Gera mais visibilidade nas páginas de resultados dos buscadores, atraindo atenção dos usuários e vantagem em relação aos competidores.
  • Permite aos usuários tomar decisões sobre o site antes do clique.
  • Traz visitantes mais qualificados para o site, pois já estarão cientes do que esperar do site quando clicam.

Os Rich Snippets são Dados estruturados que não têm efeito direto a respeito de melhorar o rankeamento, porém acrescentam valor a listagem orgânica dos motores de busca e, podem aumentar extremamente o tráfego de visitantes para um website. Eles vêm através de três tipos de marcação: microdados, microformats e RDFa.

Quais são esses tipos de marcação?

  • Microdados: São especificações semânticas dentro do conteúdo existente em páginas web. As SERP’s, Web Crawlers e navegadores podem processar microdados de uma página e, utiliza-los para fornecer uma melhor experiência de navegação para os usuários. É utilizado um texto de apoio para descrever um item e desenvolver os resultados de buscas como imagens, palavras-chave e até links de navegação.
  • Microformats: A ideia é apresentar um padrão de dados, para que  a construção da web semântica seja com letras minúsculas. Na prática, o padrão consiste geralmente em uma série de nomes de classes para cada informação, às vezes acompanhado das tags que deve usar. É uma questão altamente técnica.
  • RDFa: É um conjunto de extensões proporcionado pela W3C (World Wide Web Consortium). É utilizado atributos em elementos do XHTML.
Veja aqui Algumas maneiras de utilizar o Rich Snippets a seu favor:
  1. Breadcrumbs: Funciona como um “guia”, mostrando ao usuário em que nível de categoria ele se encontra.
BreadCrumbs.png
  1. Review: Funciona como avaliação de um item, por exemplo, de uma receita. O review descreve características sobre determinado conteúdo que podem atrair o cliente, ele pode ser descrito com um resumido texto informativo, ou em escala de 1 a 5.
Review.png

     3. Sitelinks: São links para as páginas mais importantes ou mais visitadas de seu site, fazendo com que usuários já saibam o que querem ver.

    

    

Sitellinks.png

É muito comum na hora de realizar o trabalho ocorrer um erro de formatação, então para te ajudar, o google elaborou uma ferramenta chamada Rich Snippets Testing Tool (clique aqui e acesse: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/) em que é possível visualizar como ele vai exibir sua página com os Rich Snippets no Motor de Busca.

Ela é integrada com o Google WebMaster Tools, basta colocar a url da página que ele mostra o resultado. A ideia é ter a possibilidade de visulisar como seus conteúdos estão sendo vistos pelo Google a fim de corrigir erros e atingir um crescimento no nível orgânico.

Os Dados estruturados como Rich Snippets são recursos para você poder usar fazendo com que suas postagens seja diferenciada dos demais resultados.  É importante lembrar que, quando inseridos no código da página, fica a critério da SERP exibir ou não os dados. Por isso é necessário fazer com coerência na hora de trabalhar o rich snippet.

Pronto para utilizar o rich snippets no seu website? Faça um teste e conte-nos sua experiência.

Até a próxima.

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